อยากเป็นสายครีเอทีฟ ต้องรู้! ทำยังไงให้คนหยุดดูใน 3 วินาทีแรก
Student blog — 26/01/2026
Educational
นิเทศหัวการค้า ชวนคิด “เราจะเปิดศึก Attention Economy ชิงความสนใจใน 3 วิแรกได้อย่างไร”
ผู้บริโภคในยุคนี้ไม่ได้ขาดข้อมูล แต่ “ขาดความสนใจ” รายงานความสนใจจาก McKinsey ชี้ว่า โฆษณาที่ได้รับความสนใจเพียงไม่กี่วินาทีสามารถสร้างผลต่อความจำแบรนด์ได้มากกว่าโฆษณาที่ยาวแต่ไม่ได้รับความสนใจจริงจัง
ในโลกที่คอนเทนต์ถูกผลิตแบบไร้ขีดจำกัด แพลตฟอร์มต้องแย่งชิงเวลา ผู้บริโภคไถฟีดเร็วขึ้น การสื่อสารการตลาดจึงต้องตอบโจทย์คำถามสำคัญ:
“เราจะชนะความสนใจใน 3 วินาทีแรกได้อย่างไร?”
ความท้าทายใน Attention Economy
- อัตราการดูโฆษณาเต็ม ๆ ลดลง
- Viewability ≠ Attention
- Short-form video ทำให้ครีเอทีฟต้อง “จับใจทันที”
- แพลตฟอร์มแข่งขันกันมาก เช่น TikTok, YouTube Shorts, Reels
กลยุทธ์ที่แนะนำ
- ใช้ “visual hook” ใน 1–2 วินาทีแรก
- สร้างคอนเทนต์รูปแบบ interactive หรือ short-form
- วัด attention metrics เช่น Dwell time, View-time quality, Skip rate
- เชื่อม attention กับ conversion จริงด้วย incrementality test
เขียนโดย: ผศ.ดร. นฤมล สิงหประเสริฐ
ที่มา
- McKinsey — The attention equation / Winning the battle for consumer attention. (McKinsey & Company)
- Industry reports on attention economy / ad attention studies (VCCP / Hacking the Attention Economy). (pages.vccp.com) Attention Economy: ศึกแย่งชิง “ความสนใจ” ที่รุนแรงกว่าที่เคย
แชร์บทความนี้
